该消费者的理论是致力于研究人们如何决定微观经济学的一个分支 ，以花的钱，考虑到他们的喜好和预算约束。也就是说，该理论说明了个人如何根据某些限制（例如收入，产品和服务的价格）做出消费决定。
构成消费者理论的模型用于表示预期在单个购买者中观察到的需求模式。通过该理论，可以更好地了解人们的品味和收入如何影响需求曲线。这些选择是影响整体经济的最关键因素之一。
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消费者可以在不同的产品和服务组合之间进行选择。从逻辑上讲，他们选择经济上提供最大利益或最大化效用的产品。
消费与生产
消费者理论与需求有关，生产者理论与供给有关。
消费与生产不同，因为涉及两个不同的经济主体。在第一种情况下，消费由个人完成。在第二种情况下，生产者可以生产他不会消费的东西。因此，涉及不同的动机和能力。
主要区别在于，生产者理论假设卖方受利润驱动，利润可以直接计量。
特点
消费者理论基于人们的喜好，因此它始于无法直接度量但必须进行推断的事物。
也就是说，消费者理论基于这样一个前提，即人们可以从他们所做的选择中推导出他们喜欢的东西。从他们所做的决定中推断出人们喜欢什么并不能排除错误。
但是，出发点是要考虑一种理论的含义，即消费者不犯错误，而是做出使他们最满意的决定。
必填项
通过案例和/或示例，消费者理论通常需要以下要素：
-完整的消费集C，它是消费者可以消费的所有包装选项的集合。
-C程序包的优先级关系，可以描述为序数效用函数，它描述了消费者从该组选项中的每个程序包中获得的效用。
-定价系统，一种为每个包裹分配价格的功能。
-初始end资，这是消费者最初拥有的C包。消费者可以以给定的价格出售其全部或部分初始包装，并可以以给定的价格购买另一包装。
您必须根据价格和预算来决定购买哪种包装，以最大程度地提高利润。
替代和收入效应
用于解释产品购买率的主要变量是该商品的单价，相关产品的价格以及消费者的财富。
需求定律指出，即使消费者因价格上涨而获得金钱补偿，消费率也会随着产品价格的上涨而下降。
这称为替代效果。随着产品价格的上涨，消费者将通过选择更大比例的其他替代商品来替代它。
如果没有像往常一样对价格上涨进行补偿，那么对于大多数产品，由于价格上涨而导致的购买力下降将导致需求数量进一步下降。这称为收入效应。
此外，随着个人财富的增加，对大多数产品的需求将增加，从而增加了所有可能价格的需求曲线。
应用领域
无差异曲线
该图显示了两种产品的组合，它们使消费者具有相同的满意度和实用性，这使他对它们无动于衷。
冷漠曲线是当代微观经济学中用来证明消费者偏好和预算约束的启发式工具。
最近，经济学家在福利经济学研究中采用了无差异曲线原理。
标准无差异曲线的分析在一个简单的图形上进行。每个轴代表一种经济商品。沿着曲线，消费者对产品的任何组合都没有偏好，因为两种商品都为消费者提供了相同水平的效用。
例如，孩子可能对拥有两本漫画书和一辆玩具卡车，或四辆玩具车和漫画书不感兴趣。
工薪补偿
消费者理论可以用来分析消费者在休闲和工作之间的选择。休闲被视为一种商品（通常放在水平轴上），消费被视为另一种商品。
由于消费者的时间有限，他必须在闲暇和工作之间进行选择，闲暇不会产生消费收入，而工作会产生消费收入。
消费者选择理论的较旧模型仅需稍作修改即可适用。
一个人必须分配的总时间称为“时间“赋”，用T表示。一个人分配给工作（L）和休闲（O）的时间受T限制，其方式为：O + L =T。
一个人的消费C是他选择的工作时间乘以他每小时工作所得到的报酬，即他的工资，记为s。因此，一个人的消费量为：C = s *（TO）。
当消费者不选择休闲时间时，得出O =0。因此，（TO）= T且C = s *T。
使用这种工作与业余时间之间的补偿模型，可以从社会福利，劳动税或税收抵免引起的各种变化中分析替代效应和收入效应。
理论的局限性
制定一个实用的公式来预测消费者如何花钱存在许多挑战。例如，人们并不总是理性地行动，有时对可用的选择漠不关心。
决策具有无法在经济功能中体现的情感成分。而且，由于消费者对产品不熟悉，因此某些决定尤其难以做出。
因此，在消费者理论中做出了各种假设来促进这一过程。例如，经济学可以假设它了解消费者对不同产品和服务组合的偏好，并可以决定每个人想要购买多少。
它还假定有足够的产品和服务包可供消费者选择，他们希望每种产品和服务的数量。
前后矛盾
过于依赖消费者理论的最大缺点之一是，消费者很少会在每次购买产品和服务时以相同的方式采用相同的步骤。
这使营销人员更加难以激发需求或传递信息，从而增加了购买其品牌的可能性。
因此，大多数公司必须针对其特定细分市场以及如何对待自己的品牌进行更多研究。
买方利益有限
使用消费者理论的营销人员的另一个主要限制是，有时消费者很少参与购买决策。
例如，购买洗衣粉的人要比购买汽车，洗衣机和干衣机的人少。
因此，卖方影响消费者的能力是有限的。参与度较低的消费者花费更少的时间搜索或查看有关购买的信息。
例子
考虑一个名叫卡洛斯的消费者，他身上有200美元。因此，此金额是您的预算约束。您必须选择如何在比萨和视频游戏之间分配资金，这些都是产品包。
假设电子游戏的成本为50美元，比萨饼的成本为10美元。卡洛斯可以购买任何不超过200美元的视频游戏和披萨组合。您可以购买三个视频游戏和五个披萨，或者四个视频游戏或二十个披萨。您也可以保留200美元。
但是，谁能预测卡洛斯最可能花钱的方式呢？为了回答这个问题，消费者理论可以提供帮助。
替代和收入效应
例如，假设消费者的收入为15美元。另一方面，苹果的成本为1美元，橙子的成本为3美元。
以这些价格，消费者可以购买六个苹果和三个橙子。当橙子的价格降至1美元时，消费者购买了八个苹果和七个橙子。
因此，在橙子的需求曲线上，消费者在值为3美元时购买了三个橙子，在值为1美元时购买了七个橙子。
参考文献
- 詹姆士·陈（2019）。消费者理论。Investopedia。摘自：investopedia.com。
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