该替代品是可以用来满足一些消费者的需求，同时在至少两个产品。在消费者看来，它们是与另一种产品相同，相似或可比的元素。
替代产品可以完全或部分满足相同的客户需求。因此，它们可以相互替代，如消费者所愿。
资料来源：foto.com
在消费者理论中，替代产品是消费者认为具有相似或可比性的商品，其方式是，拥有更多一种商品会减少其他商品的需求。形式上，如果X的价格增加，则对Y的需求增加，则X和Y可以替代。
重要的是要注意，在谈论替代产品时，指的是两种不同类型的产品。因此，一种商品对另一种商品的可替代性始终具有一定程度。
例如，汽车和自行车可以在一定程度上相互替代：如果汽车燃料的价格大幅上涨，人们可以期望某些人会改用自行车。
特点
与补充产品不同，替代产品是具有正交叉需求弹性的商品。
这意味着，当另一种产品的价格上涨时，对一种商品的需求也在同一方向上增加。相反，对一种商品的需求随另一种产品的价格下降而下降。
-完美的替代产品
如果一种产品立即对另一种产品的价格变化做出反应，如果需求与其他产品的价格增长以相同的百分比增长，那么它将是“完美”或“几乎完美”的替代产品。
“完美”替代产品的定义取决于消费者的偏好。如果您从百事可乐获得与百事可乐相同的满意度，那么它们是完美的替代品。
如果其中一种味道比另一种更好，那么百事可乐将是可口可乐的“近乎完美”的替代品，反之亦然。
另一方面，如果交叉弹性很小，例如，如果一种产品的价格上涨20％，导致另一种产品的需求上涨1％，则这将被称为“弱”替代产品。
-直接和间接竞争
紧密替代产品处于间接竞争中，也就是说，它们是针对同一组客户并满足相同需求的相似产品。
例如，冷冻酸奶店和冰淇淋店出售不同的产品。但是，这两种产品都是针对饥饿的人，他们想要些甜而冷的东西。因此，它们处于间接竞争中。他们是间接竞争者。
一家冷冻酸奶店出售的产品与附近其他同类食品商店的产品相同。他们直接竞争。他们是直接竞争对手。
-垄断竞争
在几个通常购买的产品市场中，某些产品是完美的替代品，但是它们的品牌和营销方式不同。这种情况指的是所谓的垄断竞争。
例如，您可以考虑将品牌名称与药品的通用版本进行比较。这两种产品可以具有相同的活性成分，因此它们可以相同。因此，它们是替代产品。但是，其包装却大不相同。
由于两种产品实质上是相同的，因此两种药物之间唯一的真正区别在于价格。也就是说，两个供应商主要依靠品牌和价格来实现销售。
-影响
具有多个替代品的产品很难评估
任何替代产品的制造商将始终尝试销售更多产品。但是，您唯一可以信任的就是品牌和价格。因此，具有几种替代品的产品价格极易波动。
在替代产品较少的市场中，获得更高利润的可能性更大。
多种产品可供选择
更多产品的上市可能会走很长一段路。这样的产品不能满足所有特定类型的消费者的需求。
因此，替代品的数量越多，每个消费者都能获得最适合自己的东西的可能性就越大。
高竞争
市场上替代产品的数量越多，该行业的竞争就越大。
当竞争变得激烈时，就会有与即将发生的风险相关的控制措施。
劣质产品
为了成为市场上价格最低的供应商，公司寻求在制造过程中使用最少的资源来降低成本。
但是，这不利于消费者福利，并导致产生低质量的产品。
替代产品的例子
来自不同超市的土豆就是一个例子：如果来自一个超市的土豆的价格上涨，那么可以假设更少的人会从该企业购买土豆并从另一个超市购买。
如果某人无法开车，他们可以乘公共汽车或骑自行车旅行。因此，公共汽车或自行车是汽车的替代品，因为它们是消费者可以互换使用以实现相同目的的要素。
麦当劳和汉堡王汉堡包满足消费者的需求，可以快速，相对便宜地食用。
汉堡王汉堡包的价格直接影响麦当劳的需求，反之亦然。它们满足了替代产品需求的正交叉弹性部分。
黄油和人造黄油代表什么是替代产品。以下是一些常见替代产品的列表：
-高露洁和佳洁士牙膏。
-茶和咖啡。
-Kindle和印在纸上的书籍。
-芬达和暗恋。
图形示例
百事可乐是可口可乐的良好替代品，反之亦然。如果可口可乐的价格上涨，百事可乐的需求将随之增加，以防百事可乐也没有提高价格。
假设一罐可口可乐的价格从P1上涨到P2。人们会减少可口可乐的消费：数量从C1减少到C2。
对于一罐百事可乐（作为替代产品），其所有价格水平的需求曲线从D到D1向上移动，导致替代产品的消耗量增加。
参考文献
- 市场商业新闻（2019）。什么是替代商品？定义和含义。摘自：marketbusinessnews.com。
- 维基百科，免费百科全书（2019）。替代好。摘自：en.wikipedia.org。
- CFI（2019）。什么是替代产品？摘自：corporatefinanceinstitute.com。
- 威尔·肯顿（Will Kenton）（2019）。替代。Investopedia。摘自：investopedia.com。
- Tejvan Pettinger（2016年）。替代商品。经济学帮助。摘自：economicshelp.org。