广告和宣传之间的差异（带有示例） - 文化词汇 - 2025

广告和宣传之间的主要区别在于，前者用于出售，后者用于改变特定受众对特定人或主题的看法。换句话说，宣传被用来影响思维方式和态度。当您试图影响销售产品或服务时，它就是广告。

广告和宣传之间的界限很细。它们有时会混淆，但是两者都有不同的含义和用途。但是，它们是共享同一媒体进行传播的媒体工具。

詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（James Montgomery Flagg）的海报是宣传中最具标志性的例子之一。资料来源：詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格

就广告而言，它用于使用所有可能的技术或工具来创建需求（在许多情况下不存在），从而向消费者发送特定的广告消息，从而引起大众的关注。

但是，它也用于创建宣传活动。在这种意义上使用时，它不销售产品或服务，而只是建立一种实现共同利益的手段。

就其本身而言，宣传旨在通过多种符号和论据来改变思想并影响公众舆论。

广告和宣传之间的主要区别

准确定义和了解广告与宣传之间的区别非常重要，这样，可以通过使用一种或另一种来实现白银目标。

	广告	宣传
耐用性	耐久性较差	更耐用
思想	寻求出售或引起关注	政治与宗教
创造需求	创建了不存在的需求或 提醒了需求。	它不是在创造需求，而是在 影响。改变某物或某人的形象。
目标	出售产品或服务	影响态度
生活影响	短期	长期
范围	大	取决于产品或服务
影响手段	私人媒体	公共和私人媒体
例子	电视上 的可口可乐广告。 Netflix 互联网横幅	海报投票支持一个政党。 在公共电视台上创建节目以使一个政党受益。

耐用性

至于广告，信息将随着时间的流逝而持续更长的时间，而在广告中，具体目标则取决于买卖双方的需求。

意识形态

宣传经常在政治和地区中广泛使用，因为与广告不同，宣传不出售特定的产品或服务，而只是试图吸引适应某些意识形态的群众

创造需求

广告将始终能够在您的受众群体中产生不存在的需求。相反，宣传是一种有益的行动，通过该行动的主要目标是管理个人对某些问题的态度，而不必像广告中那样追求任何经济目的。

在这种意义上，可以理解，广告试图满足两个特定群体的需求。第一组是商业部门，它寻求从商业活动中获利并获得经济利益。

第二类是广告所针对的受众，他们希望通过公司提供的产品来满足他们的需求。

目标

广告的目的是出售，而宣传的目的是影响以实现政治目标。

对人们生活的影响

大多数广告往往会对人们的生活产生短期影响。相反，宣传可以产生深远的影响。例如，一国的民族主义宣传可以使某人成为民族主义者并捍卫一个国家，即使其政策对其人口不利。

外展观众

宣传通常针对一个州内的大量人口。广告的范围取决于产品或服务。

信息管理

重要的是要注意，尽管广告和宣传之间存在差异，但这两种媒体可以平等地处理他们希望达到的公众的需求，品味和观点。

影响范围

宣传影响着一个国家的政治，而广告则着重于影响一种产品或服务。

影响手段

宣传可以使用国家控制的媒体；学校，大学，广播，电视…广告是私人的，可以使用私人媒体；私人广播，私人电视频道，私人公告…

广告范例

宣传已被用于人类历史上的黑暗目的。尽管如此，客观上可以说它已经被很好地使用，并且具有它在社会中寻找的效果。

在20世纪，第一次世界大战和第二次世界大战期间广泛使用了宣传。在两种情况下，意图都是负面的。然而，他追求的目标得以实现。

当时，不仅使用海报，而且盟国和纳粹党都利用电视和电影等宣传资源。以下是历史上最具标志性的广告的著名示例：

詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格

1917年，詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（James Montgomery Flagg）被认为是当时美国最好的漫画家，他创造了最好的宣传作品之一。

他邀请年轻的美国人参加第一次世界大战中的美军。后来，同一张海报曾在第二次世界大战中使用过。

广告中出现了山姆大叔；角色有一个长长的白胡须，他的脸很硬。至于他的衣服，他的西服和帽子是按照美国国旗的颜色设计的。

山姆大叔用食指指着消息的收件人，在海报的下方是以下消息：“我要你加入美军”（我要你加入美国军队）。

蒙哥马利·弗拉格（Montgomery Flagg）表示，他用自己的脸来做设计，该设计已经过时并伴随有上述元素的区别。据估计，第一次世界大战期间印制了超过400万本这种宣传。

纳粹宣传

纳粹党和阿道夫·希特勒通过广播，书籍，新闻界，音乐，戏剧，教育材料，电视和电影采用了宣传技术。通过这些手段，他设法影响了公众舆论，直到他的政府终结为止。

在此期间，宣传的使用在保持政权的执政方面起着非常重要的作用，因此能够犯下人类历史上最大的罪行之一：灭绝大屠杀中的犹太人。

在阿道夫·希特勒（Mein kampf，译为《我的奋斗》，于1926年出版）所写的第一本书中，这个角色揭示了有关宣传的知识以及应如何使用它来传播民族社会主义的理想。

在希特勒提出的论点中，有以下几点引人注目：“宣传试图对人民实行教义（…）。从一个想法的角度来看，它对公众起作用，并为他们为该想法的胜利做好准备。

从这个意义上讲，纳粹党的宣传根据公众和既定目标集中了宣传内容。

这些目标之一是围绕犹太人发起的仇恨运动，宣布这是德国经济问题的起因。

约瑟夫·戈培尔和纳粹宣传

1933年，阿道夫·希特勒（Adolf Hitler）上台，约瑟夫·戈培尔（Joseph Goebbels）被任命为纳粹德国宣传部长。他的工作是发表反犹太和亲纳粹的信息。

戈培尔（Goebbels）负责纳粹党的所有交流内容，因此他对该主题有广泛的了解。

他迅速设法攀登了德国社会的所有阶层。他负责执行阿道夫·希特勒（Adolf Hitler）政府的所有公告，集中传播媒体并禁止那些不受他控制的媒体。

在这一时期作为反犹太主义宣传而创作的两部最重要的电影是：莱尼·里芬斯塔尔（Leni Riefenstahl）的《胜利的胜利》（1935）；还有《永恒的犹太人》（1940年），由弗里茨·希普勒（Fritz Hippler）执导。

朝鲜宣传

朝鲜的政治宣传历史上是建立在金日成，其儿子金正日和他的孙子金正恩的人格崇拜基础上的，建立在朝鲜的主体思想上“自给自足”。从成立到现在，朝鲜的宣传无处不在。

美国反共宣传片

有些美国电影的宣传目标是反对共产主义。其中包括：空军一号，黎明Rjo，阿纳斯塔西娅，绿色贝雷帽，洛基四世，红色史考比恩，尼科奇。

尼古拉·齐奥塞斯库（Nicolae Ceaușescu）的个性崇拜

在冷战期间，罗马尼亚总统尼古拉·齐奥塞斯库（Nicolae Ceaușescu）主持了东部集团内最极端的个性崇拜。人格崇拜的目的是使公众对齐奥塞斯库的反对成为不可能，因为根据定义，他被认为是绝对可靠的，而且不受批评。

美西战争中的宣传

美西战争，在西班牙俗称“古巴战争或98年灾难”，是第一场武装冲突，其军事行动是通过媒体的干预促成的。战争源于美国的利益，煽动西班牙人与古巴殖民地居民之间的革命斗争。

广告范例

如今，社会过度暴露于广告。所有提供产品和服务的公司都将使用所有手段来出售其产品。

以下是一些在整个历史上都取得成功的最杰出的运动：

鸽子：为王室美女而战

这家全球品牌公司的目标是展示女性的价值，专注于幸福而不偏见，并接受每个女性都有真实而独特的美丽。

从这种意义上说，多夫表明，这些是取得成功的唯一要素，而成功并不取决于严格的美容标准，根据该标准，女性只有在拥有完美的外貌和身材时才美丽。

对于品牌来说，女性在任何年龄段都是美丽的。他的竞选活动基于各种规模和种族的真实女性，这就是为什么他设法吸引了所有类型公众的关注。

可口可乐：与…共享可口可乐

可口可乐软饮料公司是在世界范围内进行大规模广告活动的公司之一。

他们的许多广告系列都创造了可观的销售记录。这次，我们将特别关注“与…共享可口可乐”活动，该活动邀请您使用要与之共享此饮料的人的名字来个性化可口可乐罐。

成功的竞选活动始于2012年，在澳大利亚印刷了该国150个最受欢迎的名字。“与……分享可乐”的影响超出了预期：该运动在80个国家/地区开展了七年。

内容以所有现有的广告格式发布，该活动在戛纳国际创意节上获得了七个奖项。

影响如此之大，以至于共享了76,000个虚拟可口可乐罐。在2012年，售出了1500万个个性化瓶子，标签#ComparteUnaCocaCola在社交网络Twitter的全球趋势中排名第一，并设法在美国增加了2.5％的销售额。

耐克

鞋类和运动服品牌耐克（Nike）是全球广告业中的佼佼者。

30年前，“ Just do it”（就是这样做）成为了该知名品牌的广告活动之一，其目标是与所有类型的公众接触，而不仅仅是跑步者。

竞选活动由著名的80岁美国选手沃尔特·斯塔克（Walt Stack）主演。这一信息随着时间的流逝而持续，并自1988年以来成为该品牌的口号。

该活动由Wieden + Kennedy（美国著名的广告公司，也是世界上最大的广告公司）进行。

2009年，其创始人之一丹·维登（Dan Wieden）承认，竞选活动的念头来自一个被判处死刑的男子的遗言，他大声疾呼：“做吧！“（我们开始做吧！）。

参考文献

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