该机构的广告是一种通过组织推动，而不是它的产品，它的目标推广消息 ，以创造一个积极的形象，提升知名度，打造一个商标，快递公司的想法或理念。
它不同于普通的商业广告，因为后者是用于销售特定产品或服务的目的。促进组织发展时，活动的目的是建立对组织的认识，例如信任度或受人尊敬。
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最终目标是使人们更愿意积极思考组织。在某些情况下，这些行为可能会导致在决定购买商品时增加消费者的偏好。也称为企业广告
很多时候，机构广告是在某些事件或情况破坏了公司形象之后的一种反应。
但是，其他公司则进行有计划和主动的机构广告，以补充机构关系。公共关系是机构广告的重要组成部分。
特点
宣传业务，机构或类似单位的广告类型。企业宣传自己而不是产品。但是，要记住的重要一点是，机构广告并非旨在直接销售产品。
目的
其主要目的是为企业创建形象并为组织建立品牌，向消费者介绍其理念。该公司还试图促进其使命，愿景和原则。
它向公众通报该组织在健康，教育，环境和其他类似领域所做的工作，以期在公司中树立声誉。
企业还使用这种广告来提升其质量，例如可靠性，低价格或良好的客户服务，从而使其与竞争对手区分开来。
方法
像任何其他类型的广告一样，公司必须定义目标人群，信息以及传达信息的方式或方法，从而获得预期的结果。
优点
-提高公司形象，吸引投资者和客户。它还有助于产品多样化。
-投资者受公司整体形象的激励，而不仅仅是其产品和服务。
-改善公司的公共关系，并通过品牌知名度帮助公司成为第一要务。
-从事良好社会责任活动的公司也将从政府那里获得利益。
缺点
-机构广告不会宣传公司提供的产品和服务。因此，广告费用不会产生收入。
-由于它是一种促进价值观，道德操守，社会责任活动等的活动。对公司而言，无法衡量其影响。
-在机构广告中投资资金并不能保证对商品和服务的销售产生积极影响，因为这只是公共关系中的一种做法。
种类
印刷介质
印刷品可以是机构广告类型中最大，种类最多的。传统上是指放置在印刷出版物中的广告，例如杂志和报纸。
随着时间的流逝，广告也被包括在餐厅菜单，新闻通讯和许多其他形式的非传统印刷出版物中。
印刷媒体类型中还包括直接邮件，其中印刷的广告片被发送到客户的家中或企业。
无线电
机构广播广告的类型包括在广播站播放的所有广告，无论是音乐站，谈话站还是其他格式。
这些商业广告通常被制作为以标准秒数广播，这取决于它们的运行空间。
广播点可以由专业制作公司创建。一些广播电台还提供收费的制作服务。
电视
像广播一样，这种类型的机构广告主要由特定秒数的电视广告组成。它们是由生产公司或运行广告的电视台制作的。
电视还有一个广播行业通常不会看到的附加广告组件：信息商业。这些扩展的广告是可以持续整个电视节目的付费广告。
尽管这些通常是销售演示，但它们也可以用于创建品牌信息。
数字媒体
它是新型的机构广告类型之一。它被认为是增长最快的格式。
指涉及计算机的任何广告。这包括通过电子邮件发送给客户的传单以及在购物网站，社交媒体和其他网站上的广告。
它还包括移动媒体，例如智能手机应用程序和短信广告。
例子
密尔顿
这是一家生产和销售各种品牌食品和饮料的公司。近年来，由于降低了进口关税，使得这些竞争对手更实惠，该品牌面临来自邻国的激烈竞争。
市场经理认为人们应该知道Mirton雇用了成千上万的人，这是一家促进中小型供应商的公司。他说，消费者必须保留国内生产商，而不是选择进口品牌。
为此，一个新的广告活动以Mirton制造工厂的图片为特色，在将公司介绍给品牌背后时，强化了诸如“我们”和“我们的”之类的字眼。
宣传还促进了Mirton给国民经济带来的好处。年复一年地开展了类似的活动，对消费者产生了积极的影响。
几年后，Mirton的市场份额增加了，公司得以达到以前的销售水平。
可口可乐
可口可乐也长期从事机构广告业务。凭借其领先的产品，可口可乐一直处于提倡环保的最前沿。
他们针对回收利用和绿色和平组织的广告受到了目标消费者的欢迎，同时也帮助他们建立了自己的品牌，以促进环境的可持续发展。
海湾石油
世界上最大的石油公司墨西哥湾石油公司（Gulf Oil）传播了有关海洋溢油问题以及石油钻探如何危害海洋生物的意识。他们还发起了一场运动来保护环境。
参考文献
- 商业词典（2019）。机构广告。摘自：businessdictionary.com。
- 我的会计课程（2019）。什么是机构广告？摘自：myaccountingcourse.com。
- Hitesh Bhasin（2018）。机构广告。市场营销91。摘自：marketing91.com。
- Mba Skool（2019）。机构广告。摘自：mbaskool.com。
- 智者（2019）。机构广告有哪些不同类型？摘自：wisegeek.net。