公司的宏观环境：因素，分析和示例 - 杜达斯 - 2025

公司的宏观环境可以定义为总体环境，它与公司的运营有直接或间接的关系。该公司并不是一个人做生意。它被包围并在更大的范围内运行；这种环境称为宏观环境。

它由塑造机遇的所有力量组成，但也对业务构成威胁。这是一组外部因素，例如经济，社会，政治，人口，技术因素等，这些因素本质上是不可控制的，并且会影响公司的商业决策。

所有这些方面都是企业无法控制的外部因素。因此，业务部门必须适应这些变化才能生存并取得成功。企业与其宏观环境之间存在着密切而持续的互动。

这种互动有助于增强业务并更有效地利用资源。因此，有必要对公司宏观环境的概念及其各个组成部分的性质有清楚的了解。

因素

政治因素

它们是可能影响公司的政府活动和政治条件；例如法律，法规，关税和其他贸易壁垒，战争和社会动荡。

这包括政治制度，政府政策以及对工商界和工会的态度。

经济因素

它们是影响整个经济的因素，而不仅仅是特定的业务。利率，失业率，货币汇率，消费者信心，消费者可支配收入，消费者储蓄率，衰退和萧条属于此类。

影响经济环境的主要因素有：

国家经济状况

国内生产总值，人均收入，资本可用性，外汇储备，对外贸易增长，稳健的资本市场等。

经济政治

一些最重要的是：

产业政策

指导和控制该国工业公司的法规，规则和程序。

财政政策

关于公共支出，税收和公共债务。

货币政治

那些寻求供应而没有信用问题的活动。

外商投资政策

规范外资进入各个部门，加快工业发展。

进出口政策

增加出口，缩小进出口差距。

社会因素

它们是与整个社会以及影响业务的社会关系有关的事物。其中包括社交活动，以及时尚和消费者偏好的变化。

消费者越来越意识到产品的质量。属于不同社会和文化结构的人们的消费方式和生活方式差异很大。

技术因素

它们是可以使公司受益或损害的技术创新。有些软件可以提高生产率和利润率，例如计算机软件和自动化生产。

另一方面，某些技术创新对企业构成生存威胁，例如通过Internet流传输电影，这对电影租赁业务构成了挑战。

技术变革的步伐非常快。因此，为了在市场上生存和成长，公司必须以一定的频率采用技术变革。

人口因素

它是指人口的大小，密度，分布和增长率。例如，一个人口比例高，儿童占人口很大的国家对婴儿用品的需求更高。

城市人的需求与农村人的需求不同。另一方面，高人口率表明容易获得劳动力。这鼓励公司使用劳动密集型的生产技术。

分析

必须了解外部经营环境，包括政治，经济，社会和技术领域，以识别商机和威胁。

这种分析称为PEST，是政治，经济，社会和技术的缩写。此方法的某些变体添加了其他类别，例如法律和生态环境。

PEST分析的目标是识别更广泛的运营环境中的机会和威胁。公司尝试利用机会，同时努力保护自己免受潜在威胁。

基本上，PEST分析可指导战略决策。此分析中要遵循的步骤是：

-首先根据组织的当前战略计划，地理范围和范围确定环境目的的广度（覆盖率），深度（详细程度）和预测范围（短期，中期或长期）。产品或服务。

-确定每个细分市场中的关键事件和趋势。他们是如何参与的？变化率是多少？它们如何（消极，积极或中立）对组织产生影响？提供证据。

-了解各种趋势之间的相互关系。

-确定可能对组织产生最大影响的趋势。

-预测这些趋势的未来方向，包括预测或多种方案。

-产生影响，重点关注将影响未来战略的行业内结构性力量。

例子

以下是描述公司宏观环境的政治，经济，社会，技术和法律因素的示例。

政治因素的例子

烟草业就是一个典型的例子。自1950年代以来，卷烟公司不得不在其产品上贴上警告标签，并且失去了在电视上做广告的权利。

吸烟者可以合法吸烟的地方越来越少。吸烟的美国人比例下降了一半以上，对行业收入产生了相应影响。

经济因素的例子

在经济强劲的情况下，出售奢侈品和品牌商品变得非常容易。在经济衰退期间，汽车制造商的利润率下降。为了留在市场上，他们必须降低价格并提供低利率的融资。

社会因素的例子

随着职业女性人数的增加，对预制食品的需求也增加了。对于某些组织，例如快餐店来说，这是一个机会。

在另一种情况下，社会上单身人士的增加对于家具制造商来说是一个问题，因为许多人在结婚前才购买家具。

技术因素示例

随着传真机的发明，送往联邦快递的请求减少了。

Asimismo, las tiendas de discos se han desvanecido por falta de ventas, ya que la gente está más interesada en descargar canciones de Internet.

Ejemplo de factores legales

Algunas personas han demandado a McDonald’s, culpando a la hamburguesa de McDonald’s por su obesidad.

Referencias

1. Shawn Grimsley (2018). What Is Business Environment? – Definition & Factors. Study.com. Tomado de: study.com.
2. Business Around Us (2018). BUSINESS ENVIRONMENT Module 3. Tomado de: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). THE MACRO ENVIRONMENT – SIX FORCES IN THE ENVIRONMENT OF A BUSINESS. Marketing-Insider. Tomado de: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). The Impact Of Micro and Macro Environment Factors on Marketing. Tomado de: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brock University (2018). Analyzing the Macro Environment. External Analysis Research. Tomado de: researchguides.library.brocku.ca.