MAILER：功能，零件，元素，示例 - 文化词汇 - 2025

一个广告的目的是宣传产品，事件或服务给观众，以促进它，从而增加其销量。您的主要挑战是说服受众购买您的产品或服务。

换句话说，广告的特征是告知一个人或一群人关于可用性，价格，特征，质量和因使用产品，服务或想法而产生的积极影响。许多类型的机构都可以使用它来获取利润和非盈利。

广告试图实现可能具有社会或商业性质的各种目标。通过这种方式，他们在发出特定意图时就发出了自己的想法，从而试图影响收到信息的人。

广告的主要特征之一是它是可以在不同媒体（印刷，视听，声音）中广播的一种大众化的付费通信手段。

它是目前存在的最昂贵的大众传播和营销媒介，因此，它在公众面前的曝光受到控制并在有限的时间内提供（Jaideep，2016年）。

您可能会感兴趣广告和宣传之间的差异。

消息或广告的主要特征

1-大众传播

广告是大众传播的一种形式，其重点是向特定受众传递消息。该听众可以由一群人或特定的个人（听众，读者或观众）组成。

标语广告使用各种工具进行交流，例如促销，一对一营销和游击广告。

通过这种方式，广告在任何情况下都成为混合表达和受欢迎程度的重要元素（Kokemuller，2017）。

2-限时出席

作为一种大众传播的付费形式，它的暴露时间是有限的。以此方式，仅在特定时间段内发布广告，该特定时间段取决于要实现的目标而选择。

广告旨在宣传来自赞助商的商品，服务和想法，这些赞助商为出现在不同媒体上的东西付费。作为一种非个人的付费形式的交流，它倾向于在短时间内消失。

3-包括不同类型的交流

广告可以口头，书面或视听形式提供。它存在于不同的媒体中，包括报纸，杂志，传单，电视，电影院，广播以及其他大众媒体。

也就是说，广告可以通过任何可以确保其向公众展示的渠道进行广播。

这样，它的主要目的是为了促进发起人的利益，将自己置于个人的思想或集体的思想中。

4-信息目的

一些广告是作为期望活动或新商品或服务的发布而发行的。不管广告是关于什么的，其主要目的都是将选定的主题告知公众。

广告包含有关产品，服务或想法的特定消息，通过这种方式，所有带有该消息的内容都将被广泛传播给一个人或一群人，这属于广告类别（广告，2016年）。

5-试图影响购买决定或意见

广告试图影响用户的购买决定，并将其定位于特定商品或服务。

通过这种方式，机构和公司使用广告来修改他们对广告的想法，使人们更有可能对其产品或服务有好感（Creative，2015）。

6-是非个人的

广告是一种非个人的，单面的交流，旨在到达未知的受众，在该受众中，消息的发送者和接收者之间没有联系。

确保广告能够到达预期受众的方法是通过广告的渠道进行投资，投资于通常由具有相同目标的个人消费的空间。

7-付费媒体

广告不是一种免费的交流手段，必须始终付费。

发布广告的人被称为赞助商，必须投入资金来准备他们想要传达的信息，购买其间的空间，监视其广告以及所有这些工作的最终结果。

这种交流是在市场上推广产品，服务或想法的最昂贵的手段。

因此，使用广告的公司总是会分配预算来支付与此问题相关的费用（Marketing，2013年）。

8-它具有真理的成分

很难确定广告传达的消息是否完全正确。实际上，在许多情况下，广告中的某些组件会被夸大。但是，由于某些法律规定，这些广告的广播始终包含着事实的成分。

无论如何，不​​能保证广告中的陈述是完全正确的。大多数广告商都以吸引人的，实质性的，甚至色情的信息为关注焦点，以破坏性的方式吸引公众的注意。

9-适用于各种行业

由于其潜力，这种广告不仅可以由私人企业使用，还可以由博物馆，非营利组织，教育机构甚至政府以及希望吸引其注意力的其他实体使用。目标受众（有效广告的特征，2013年）。

10-单向通讯

广告涉及一种单向通信模式。消息从组织或企业转移到受众。

消费者无法将信息传达给支持者。这样，广告商不知道他们在多大程度上对其目标受众施加了影响。

零件和元素

子弹

在讲西班牙语的广告客户中通常被称为“子弹”，这是一个吸引公众的简短短语。

例如：“最好的苹果”。

它是广告的介绍性部分，应具有商业性，吸引力，风度翩翩，并且在可能的情况下应吸引人。为了实现这一目标，广告商有自己的技巧。在媒体中，他们使用醒目的彩色字母，而在视听媒体中，它们通常与音乐一起出现。

照片/图像

它们是广告中最吸引人的部分，也是引起消费者最多感动的部分。良好的图像或照片可能是公司产品最终放入消费者的篮子或丢在任何架子上的关键。

通常，视觉效果令人印象深刻，并且在许多情况下，它比广告的其他元素（项目符号，内容）更能说明产品。

它们是广告中最具创造力的部分之一，因此，广告商非常重视对其进行处理，以吸引最大数量的观众。

口号

该标语是一个识别性短语，使它在竞争中独树一帜。它简短而富有创意，经过精心开发，因此已在消费者的脑海中注册，并且不禁会记住使用它的公司。它们通常放在广告的结尾

一个口号的例子是：耐克（Nike）的“就做”（Just do it）或雷克索纳（Rexona）的“不放弃你”。

内容

开发有关产品信息（特性，实用程序，收益，竞争优势等）的文本或文字。它的任务是为广告提供最后的支持，以便潜在客户确信他们需要该产品。

为此，近几十年来已经开发了文案写作技术。这负责捕获可信，诚实的信息，以激发消费者对广告的信心。您可以说复制品是广告的诱人形象。

他的技能之一是呼吁采取行动或在观众中产生紧迫感。

商标

这是公司的签名。在任何广告中，都必须清楚是谁在销售产品或服务，并清楚表明它们在竞争中是最好的。对于一家计算机公司来说，花很多钱让我们相信平板电脑是最好的工作工具，却没有说明它们是卖得最好的工具，这是没有意义的。

徽标通常显示在广告的末尾，并在必要时与您的口号或联系人（电话，社交网络，网络链接，电子邮件等）一起显示。

横幅广告的类型

印制

印刷广告是那些印刷在纸上，即报纸，小册子或杂志上的广告。除杂志外，它们的趋势是下降的，因为它们是流通量越来越少的媒体，因此接触更多人的能力也越来越弱。

对于杂志来说，铜版纸上的彩色照片以及专门用于特定行业的彩色照片具有吸引力。

顶部一页广告，底部双面。名利场杂志。

电视

它仍然是广告公司最喜欢的平台。尽管出现了可以更好地量化覆盖范围的其他媒体，但仍然相信电视最有可能影响观看者的视网膜。

径向的

这些点继续在广播节目中保持其空间。它们可以预先录制或现场录制，持续时间短，并且带有伴随悦耳音乐的信息。

线上

它们是在网页，社交网络，应用程序，电子邮件或搜索引擎之间分发的Internet广告。它们是最准确的系统，因为它能够量化浏览广告的人数。

Facebook广告

外观

也称为街道行销，这种类型的广告是广告牌，檐篷，海报，霓虹灯，接线端子和其他可在街道，大街，高速公路等上找到的外部元素。

资料来源：pxfuel.com

参考文献

1. （2013年8月28日）。从有效广告的特征中获得：pradipgharpure.wordpress.com。
2. O.广告（2016年7月10日）。从在线广告的特征获得：knowonlineadvertising.com。
3. Creative，E.（2015年6月24日）。从出色印刷广告的特征获得：ellaecreative.com。
4. Jaideep，S.（2016年）。您的文章库。从广告获得：其定义，特征和目标：yourarticlelibrary.com。
5. Kokemuller，N.（2017年）。赫斯特报纸。取自有效或说服力的特征：smallbusiness.chron.com。
6. 市场营销，I。（2013年6月10日）。从Insight Marketing获得：sightmrktg.com。