在垄断竞争是市场结构的特征在于许多公司销售产品相似但不完全相同，使公司竞争的其他因素除了价格。垄断竞争有时称为不完全竞争，因为市场结构介于纯垄断和纯竞争之间。
经济效率也中等。竞争性市场提供有效的结果，垄断市场表现出无谓的损失-垄断性竞争处于中间地位，效率不如纯粹竞争，但效率损失比垄断性低。垄断竞争的主要好处是提供了各种各样的商品和服务。
百万富翁分裂国家。画中描述的是威廉·亨利·范德比尔特，杰伊·古尔德，赛勒斯·西菲尔德，罗素·塞奇。弗雷德里克·伯·奥珀（Frederick Burr Opper，1857-1937年）。
垄断竞争模型描述了一种共同的市场结构，在这种结构中，公司拥有许多竞争者，但每个竞争者都销售略有不同的产品。1930年代，美国经济学家爱德华·钱伯林（Edward Chamberlin）和英国经济学家琼·罗宾逊（Joan Robinson）首次确定了垄断竞争作为一种市场结构。
许多小企业都在垄断竞争的条件下经营，包括独立的商店和饭店。就餐厅而言，每家餐厅都提供不同的东西并具有独特性，但所有餐厅都在争夺相同的顾客。
特点
垄断竞争市场具有以下特征：
- 每个公司都根据其产品，市场和生产成本对价格和生产做出独立的决定。
- 知识在参与者之间广泛传播，但不可能是完美的。例如，食客可以先在城市的餐馆中浏览所有菜单，然后再做出选择。进入餐厅后，他们可以在点菜之前再次看到菜单。但是，他们可能直到吃完饭才充分欣赏餐厅或食物。
- 由于与决策相关的更大风险，与在完全竞争的公司中相比，企业家具有更重要的作用。
- 由于没有很大的进入或退出壁垒，因此可以自由进入或退出市场。
- 垄断竞争的主要特征是产品差异化。区分主要有四种类型：
- 物理产品差异化，即公司使用尺寸，设计，颜色，形状，性能和功能使产品与众不同。例如，消费类电子产品很容易在物理上有所区别。
- 市场差异化：公司试图通过独特的包装和其他促销技术来差异化其产品。例如，早餐谷物可以通过包装轻松区分。
- 人力资本差异化，即公司通过其员工的技能，所接受的培训水平，独特的制服等来创造差异。
- 通过分发进行区分，包括通过邮件或通过互联网购买（例如Amazon.com）进行分发，这与传统书店或百货商店的区别在于在线销售。
在垄断竞争下运营的公司通常必须诉诸广告。企业通常会与提供类似产品或服务的其他（本地）企业竞争激烈，并且可能需要在本地做广告，以使客户知道他们的差异。
这些公司最常用的广告方式是通过社交媒体，当地媒体，广播，当地电影院，海报，小册子和特别促销。
垄断竞争的企业被认为是利润最大化的企业，因为企业往往规模较小，而企业家积极参与经营企业。
在短期内，暴利是可能的，但从长远来看，由于进入门槛低，知识渊博且有机会脱颖而出，新公司吸引了该行业。
哪里有垄断竞争？
存在垄断竞争：
- 在有大量卖方的情况下，每个卖方市场份额都很小；
- 公司之间相互依存度很小的地方，这样他们就可以在不考虑竞争反应的情况下为产品定价；
- 串通确定价格的可能性很小的地方。
这些公司对价格有一定的控制权，但是它们受到类似产品的狭窄替代的限制。
产品差异化
除非行业内公司提供的产品之间至少存在明显的差异，否则就不可能存在垄断竞争。竞争的主要工具是产品差异化，这是产品质量，地理位置，服务和广告差异造成的。
产品质量可能在功能，设计，材料和工艺上有所不同。位置通常是产品的一个很好的区别。通常，位置更便利的公司可能会收取更高的价格。同样，延长营业时间的商店也提供了便利。
例如，如果在深夜需要感冒药，您可以去一家24小时药房购买药物，即使价格较高，也可以立即得到缓解。服务包括正常运行时间，公司在服务或产品交换方面的声誉以及服务速度。
现代经济中有许多产品差异化的例子。餐馆在不同的位置以不同的价格提供不同的菜单项，从而提供不同的时间和本地实用性。家具店出售用不同材料制成的不同类型的家具，例如橡木，胡桃木，枫木等。
服装零售商以不同的价格出售不同类型的服装，人们不仅要为做工好，而且要购买适合自己口味的商品。书籍是垄断竞争的一个很好的例子，因为它们的价格，工艺质量，可读性，插图的质量或不存在，而且根据目标受众和主题（例如教科书和大学小说）的不同而不同。
每个主要类别都有许多次要类别，次要类别也将根据作者的写作风格加以区分。
在线零售商之间出现了垄断竞争的新领域。在这种情况下，您的位置并不重要。重要的是在线购物的便利性，产品的描述方式以及实际购买产品的消费者的产品推荐。其他重要素质包括公司的可靠性和退货政策。
轻松进出
由于大多数参与垄断竞争的公司对资本的要求都很低，因此公司可以轻松进入或退出市场。
但是，由于开发差异化产品和广告费用很高，因此投资额通常高于纯粹竞争所用的投资额。垄断竞争的主要特征之一是在市场上竞争的产品范围不断变化。
公司必须不断地对产品，价格和广告进行试验，以查看哪个产生最大的利润。尽管这会导致生产效率和分配效率低下，但提供的商品种类远远超过了这种效率低下的情况。
为了方便进入和退出，公司将进入一个当前公司正在盈利的市场，而当公司亏损时退出该市场，从而使其余公司能够获得正常利润。
产品差异化
由于所有产品都达到相同的目的，因此卖家将他们的产品与其他公司区分开来的选择相对较少。可能会有质量较低的“折扣”品种，但很难说价格较高的选择实际上是否更好。
这种不确定性是由于信息不完善而造成的：普通消费者不知道不同产品之间的确切差异，也不知道每种产品的正确价格是多少。垄断竞争往往会导致大量营销，因为不同的公司需要区分大致相似的产品。
企业可能会选择降低其清洁产品的价格，以牺牲更高的利润率来获得更高的销售额。另一个可能采取相反的方法，提高价格并使用暗示质量和精致的包装。第三方可能会以更环保的方式推销自己，显示出环境监管机构的认可印章。
做决定
垄断竞争意味着该行业中有足够的公司，并且公司的决定不会引起连锁反应。在寡头垄断中，公司降低价格会引发价格战，但在垄断竞争中却并非如此。
广告和品牌
当产品之间只有很小的差异时，除非可以将其传达给消费者，否则产品差异将无用。这种沟通是通过广告，品牌名称和包装来实现的，而广告，品牌名称和包装是没有价格的竞争形式，因为如果消费者认为有或没有理由认为质量是更高。
广告可以告知客户差异化的产品以及为什么它们优于同类产品。即使没有差异（商店品牌和民族品牌之间，品牌药及其仿制药之间通常也是如此），由于广告的影响，消费者可能更喜欢一个品牌而不是另一个品牌。
品牌
品牌用于区分相同或几乎相同的产品，并增加广告的价值，在该广告中，品牌名称用作可以关联所需特征的对象。广告用于建立品牌知名度或对特定公司的忠诚度。
广告也可以用来建立品牌形象，而品牌形象可以与一种生活方式相关联，也可以与人们将与该品牌相关联的文字或图像相关联，而不必描述产品本身的特定特征。这类广告通常用于产品，这些产品大多以消费者的个人品味为特色，例如软饮料广告。
人群拖曳效应也经常使用，当广告试图传达出更多的人更喜欢某个品牌时，就会发生人群拖曳效应。名人形象广泛用于此类广告中。
品牌名称对消费者的主要好处是，它们使他们能够轻松识别产品，并且品牌受到法律的良好保护，从而使竞争公司无法通过模仿已建立的品牌来误导客户。
另一方面，品牌名称激励企业保持产品质量，从而使品牌继续被消费者视为具有巨大价值。广告还可以帮助公司增加市场份额并建立品牌知名度。
广告可以帮助企业增加生产量，这通常会导致价格降低，因为固定成本分布在大量产品上。广告可以使初创公司吸引购买有竞争力产品的客户，从而使新公司更容易进入。广告还告知客户价格差异，以便他们可以较低的价格购买。
过去，禁止诸如医生和律师之类的专业公司刊登广告价格，因为有人认为这样做不专业。但是，法院认为，真正的原因是限制竞争，因此法院废除了许多禁止这些广告形式的州法律。但是，广告受到批评。
广告通常不能传达真实的信息，或者会传递误导性信息，从而导致消费者购买不符合其兴趣的产品。即使与竞争产品进行比较也常常会产生误导。有人认为，如果一家公司愿意在广告上花费很多钱，他们将有动力保持高质量，以便人们继续购买该产品。
但是，即使不符合消费者的最佳利益，许多产品和服务也已上市，例如债务合并服务。同样，很难直接比较许多产品或服务，因为在购买之前不能直接观察到收益和成本，例如由医生，牙医或律师等专业人士提供的服务。
由于广告，许多人还为相同的产品支付更多的钱。同样，即使非专利药同样有效，人们也经常购买名牌药品而不是非专利药。广告有其优点和缺点，但它仍将是垄断竞争的公司的主要工具之一。
需求弹性
由于提供了类似的报价，因此在垄断竞争中需求具有很高的弹性。换句话说，需求对价格变化非常敏感。
经济收益
在短期内，公司可以赚取超额利润。但是，由于进入壁垒较低，因此其他公司都有进入市场的动机，加剧了竞争，直到总经济利益为零为止。
请注意，经济利益与会计利益不同；一家净利润为正的公司，由于其中包含了机会成本，因此其经济利益为零。
垄断竞争的例子
具有垄断竞争能力的公司在可能实现差异化的行业中更为常见，例如：
-餐厅
-酒店和酒吧
-一般零售
-消费服务，例如美发师
优点
垄断竞争可以带来以下优势：
- 没有明显的进入壁垒。
- 差异创造多样性，选择和效用。例如，在任何城市中，典型的大街都会有许多不同的餐厅可供选择。
- 市场比垄断更有效，但比完全竞争更不高效-效率更低，生产效率更低。但是，它们可以动态高效，在新生产过程或新产品方面具有创新性。例如，零售商经常需要不断开发新的方式来吸引和留住本地消费者。
缺点
垄断竞争有一些潜在的弊端，包括：
- 某些差异不会产生效用，但会产生不必要的浪费，例如包装过多。广告也可以被认为是浪费的，尽管其中大多数是信息性的，而不是说服力的。
- 假设利润最大化，则长期和短期都存在分配效率低下的问题。这是因为在两种情况下，价格都高于边际成本。从长远来看，公司的效率较低，但效率仍然较低。
参考文献
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